Инструкция как сделать Яндекс Директ

Контекстная реклама в Яндекс Директ предлагает размещение в поисковой и тематической сети. Благодаря ей, вы можете охватить большинство заинтересованных пользователей, ищущих ваш товар/услугу в интернете. В чем преимущество контекстной рекламы в Яндекс Директ по сравнению с другими системами?

■  Интуитивно понятный интерфейс. Директ — программа российского производства, возможно, поэтому проще воспринимается местными рекламодателями.

Настроить рекламу в Яндекс Директ можно за пару часов. А, используя автоматический сервис AutoDirect, еще быстрее. Сравните с интерфейсом Google Adwords, который адаптирован с английской версии и даже визуально кажется более сложным.

Почему реклама Яндекс Директ лучше

■  Объем полезной информации. В интернете легко найти советы по ведению и настройке рекламы в Яндекс Директ. Даже начинающий рекламодатель не останется один на один с неизвестной системой. Различные курсы, вебинары (в том числе от самих сотрудников Яндекс), не говоря уже о всеобъемлющем разделе «Помощь» на официальном сайте. В ней представлена основная необходимая информация.

■  Стоимость рекламы в Яндекс Директ. Контекстная реклама выгодно отличается стоимостью от других (традиционных) видов рекламы. Кроме того, оплата производится вами только за непосредственный переход посетителя на ваш сайт.

■  Эффективная реклама в Яндекс Директ. На вопрос «сколько стоит реклама в Яндекс Директ» уверенно можно сказать лишь одно: чем она лучше, тем меньше. Дело в том, что стоимость за клик существенно зависит от рекламируемой продукции и уровне конкуренции на конкретном запросе. Однако при повышении эффективности и, как следствие, росте CTR, цена за клик в любом случае будет снижаться.

 

Настройка Яндекс Директ своими руками

Рассмотрим основные параметры кампании Яндекс Директ. Как их настраивать и максимально использовать скрытый потенциал.

Базовые параметры кампании Яндекс Директ

Название кампании. Используйте простые, но информативные наименования. Удобней, когда кампании называют по определенной схеме.

Пример:

«Мебель розница Москва»
«Мебель опт Ростов акция май»

Дата начала и окончания кампании. Устанавливаются при необходимости. Временные рамки пригодятся для акций, что позволит автоматически отключить кампанию в нужное время. Учтите, что кампания не начнет работать, пока на счету не появятся деньги.

Настройка получения уведомлений. Позволяет выбрать, какие уведомления вы будете получать на указанный e-mail. Нужные выделяем галочками.

  • Предупреждение о смене позиций — вам сообщат, если ваше объявление вытеснят из спецразмещения или гарантии. Помогает оперативно реагировать и поддерживать объявление в нужной зоне видимости клиента.

  • Уведомление об остановке — сообщение придет, когда исчерпается установленный дневной бюджет. При этом показ объявлений останавливают до следующего дня. Размер дневного бюджета устанавливается в стратегии кампании и зависит от ваших целей и готовности потратить на рекламу.

Если дневной бюджет расходуется слишком быстро, следует провести качественный анализ.

Проверьте, на какие запросы уходит большая часть средств. Возможно, стоит переместить их на более дешевые позиции, либо исключить, если у них низкий CTR и они не приводят к выполнению клиентом цели. Посмотрите в статистике — какие часы показа являются наиболее расходными (в это время может включаться компания конкурента с высокой стоимостью клика). Есть ли возможность отказаться от них, сменив временной таргетинг и перераспределив бюджет.

  • Уведомление о готовности отчетов.

Временной таргетинг. Отмечаем часы и дни показа объявлений, устанавливаем часовой пояс. Временные параметры Яндекс Директ позволяют учесть рабочие выходные и праздничные дни, в которые можно настроить особое время показов.

настраиваем временной таргетинг

По умолчанию, в настройках параметров Яндекс Директ стоит круглосуточный показ. Однако это подходит не для всех видов бизнеса. Например, доставку обедов в офис разумно рекламировать в рабочее время. Если ваш интернет-магазин работает с 9.00-18.00, и у вас нет формы обратной связи и возможности купить онлайн, то рекламировать товар ночью также не имеет смысла.

Географический таргетинг. Настраиваем показы на конкретный регион.

настройка географического таргетинга

Дополнительная функция географического таргетинга — расширенный геотаргетинг. Позволяет показывать ваши объявления заинтересованным лицам в других регионах. Например, вы продаете хрустальные вазы в Москве, и ставите регион показа — Москва и область. Покупатель из другого города хочет сделать подарок подруге в Москве и набирает в поиске «купить вазу с доставкой москва». Если в вашей кампании включен расширенный геотаргетинг, то пользователь увидит ваше объявление.

 

Стратегии Яндекс Директ

В инструкции по настройке кампании мы упоминали о пункте стратегии. Тема эта важная и требует отдельного рассмотрения. В данной статье мы расскажем подробнее о типах стратегий и поможем определиться, какую стратегию выбрать в Яндекс Директ.

Яндекс Директ предлагает как стратегии, которыми можно управлять самим, так и автоматические, когда вы отдаетесь на милость системе.

Для начала рассмотрим ручные стратегии.

Наивысшая доступная позиция

Вы ставите стоимость клика для каждого объявления вручную. В зависимости от ставок конкурентов и вашего CTR, объявление показывается настолько высоко в выдаче поиска, насколько возможно.

Показ в блоке по минимальной цене

Объявление будет показано на самой низкой позиции блока. Предлагается два варианта размещения:

  • в спецразмещении. Если указанной стоимости клика достаточно, объявление располагается на нижней позиции, сразу над результатами поиска. Если ставка меньше порога спецразмещения, объявление показывается в гарантии на максимально высокой позиции, которую позволяет стоимость клика;

  • в гарантии и спецразмещении. Условия показа в спецразмещении те же. При потере места над поиском, объявление спустится в самый низ гарантийных показов. За клик берется минимально возможная цена для прохода в гарантию.

Первый вариант дает больше шансов быть замеченным. Второй вариант экономит средства.

Показ под результатами поиска

Ручные стратегии позволяют дополнительно установить дневной бюджет, чтобы не потратить в день больше конкретной суммы.

 

Настройка общей визитки в параметрах Яндекс Директ

Виртуальная визитка — крайне полезная вещь для вашей кампании.

  • Делает объявление заметнее. Дополнительные строчки с контактными данными увеличивают размер объявления, придают ему вес.

  • Упрощает жизнь пользователю. Некоторым удобней сразу звонить. При оформленной визитке ваш телефон виден уже в выдаче поиска. Клиенту даже не надо кликать на объявление.

  • Работает даже без сайта. Не всем организациям необходим сайт: например, если вы занимаетесь ремонтом обуви или изготовлением ключей. Или ваш сайт на стадии разработки, а проверить эффективность запросов надо заранее. Вы можете запустить кампанию, имея только виртуальную визитку. Стоимость клика на визитку будет такая же, как при переходе на сайт.

Виртуальная визитка включает ваше наименование, контактные данные, время работы, адрес.

виртуальная визитка Яндекс Директ

Дополнительный плюс визитки — ваше местоположение будет показано на карте. Обязательно заполните поле «Подробнее о товаре/услуге». В нем можно описать преимущества, что не поместились в объявление.

 

Экспериментируем с параметрами Яндекс Директ

Поэкспериментируйте со временем. С опорой на статистику вычислите наиболее эффективные часы показа и выделите их в отдельную кампанию с агрессивной стратегией (спецразмещение с высокой ставкой, которую трудно перебить). Попробуйте разделить ночную и дневную кампании, предложить интересные условия при покупке ночью («Скидки для сов»).

Создайте несколько кампаний с одними запросами на разные регионы. В чем выгода подхода:

  • непосредственно в деньгах. Часто стоимость входа в гарантию или спецразмещение в одном регионе отличается от другого (например, в Москве и Чебоксарах). Если вы их разделите, то клики в чебоксарской кампании будут стоить дешевле, в общей же кампании будут рассчитываться по максимальному порогу прохождения.

  • индивидуальная настройка. Учитывайте особенности разных регионов при создании объявлений. Можно запустить отдельную акцию или менять стоимость доставки в зависимости от региона. В некоторых областях термины и сокращения могут отличаться от привычных вам. Используйте их, чтобы вызвать доверие на локальных рынках.

  • варьируется время показа. Показ в разных часовых поясах (если он не круглосуточный) приводит к временному сдвигу. Этого можно избежать, разделив кампанию по регионам.

 

Настройка яндекс директ инструкция на сервисе autodirect5

Пошаговая инструкция как, сделать идеальный яндекс директ своими руками без помощи директологов и агентств по настройки рекламы.

Чек лист яндекс директ с нуля

  1. Для создания Яндекс директ на сайт, вам необходимо зарегистрироваться на сервисе Autodirect5.
  2. Подобрать 3-5 ключевых запросов по вашему бизнесу.
  3. Создать 3-5 кампаний в Яндекс Директе.
  4. Загрузить на Яндекс аккаунт.
  5. Оплатить Яндекс Директ и запустить.

Что бы настроенная кампания не тратила много денег, нужно прописать минус слова Яндекс Директ каждой ключевой фразы.

Если задались вопросом, как сделать Яндекс директ самостоятельно подробно пересмотрите видео, в нем нет лишнего, это небольшая демонстрация и пошаговая инструкция по настройки Яндекс Директ на нашем сервисе.