Auto
direct5
Сервис настройки Яндекс Директа

Как снизить стоимость клика яндекс директ

Яндекс.Директ — это реклама в интернете, где рекламодатель платит за клики, а не за время. Каждый клик Яндекс.Директ — это переход потенциального целевого покупателя на ваш сайт. Чем больше кликов, тем больше вероятность покупки вашего товара или услуги.

Количество кликов Яндекс Директ на ваш сайт зависит от нескольких факторов.

■  Стоимость клика Яндекс Директ. Во всех сферах бизнеса цена за клик яндекс директ может быть разная, здесь все зависит от количества рекламодателей. По сути, Яндекс директ - это аукционная система, где выше показывается тот, кто больше всего платит, за одним маленьким исключением, о котором я расскажу дальше.

Ниша строительства или бизнес тематика, очень конкурентная в интернете, и цена за клик там будет существенно выше, нежели, например в продаже металлоискателей.

■  CTR - это показатель эффективности ваших объявлений. Рассчитывается, как соотношение количества кликов на количество показов вашего объявления. Нормальным CTR считается 4-5%, хорошим, иногда опытные директологи поднимают CTR до 12-20%, это считается очень круто. Однако не стоит заострять свое внимание только на CTR, т.к. очень часто CTR вовсе не главный показатель, т.к. на некоторых ключевых запросах его нельзя сделать выше.

 

Как снизить цену клика Яндекс Директ

Давайте разбираться, как можно снизить цену клика на Яндекс Директ. Есть несколько способов, как это можно сделать. Начну с самых простых способов.

Способ 1. Очень часто начинающие директологи собирают ключевые запросы для своего бизнеса, и берут только максимально подходящие по их мнению. Например, продаем мы краски. И собираем запросы краски эмалированные купить, а краски купить уже не берем. Это неверный подход. Ключевые запросы Яндекс Директ нужно собирать все максимально возможные, и отделять их минус словами Яндекс Директ.

Что произойдет, если вы взяли 1 ключ, и поставили цену клика 5 руб., а реальная цена 30 руб. Будет ли показываться ваше объявление? Да, будет, но не 100% пользователям.

Если бы вы поставили:

30 руб. за клик = 100% пользователей.
5 руб. за клик = 15% (это примерный показатель).

Теперь представим ситуацию, у нас 100 ключей, и по ним нас за месяц могут увидеть 100 000 пользователей, и кликнет 1000 человек.

Теперь чит-код. Если вы соберете много ключевых запросов (2000 - 5000), вы сможете существенно снизить цену клика.

Выглядит примерно это так.

100 ключей: 5 руб. за клик = 15% от 100 000 = 15 000 показов
2000 ключей: 3 руб. за клик = 10% от 2 000 000 = 200 000 показов. 

Но при этом цена за клик в Яндекс Директ, как вы видите существенно меньше.

 

Как увеличить CTR в Яндекс Директе

Способ 2. Работа с CTR объявлений. Если вы занимаетесь ведением Яндекс Директ постоянно, и повышаете CTR своих объявлений, то в этом случае цена клика тоже будет уменьшаться, причем очень заметно. Яндекс Директ очень любит, когда пользователям нравиться ваше объявления, т.к. Яндекс это еще и поисковая система, и поисковые функции, они обычно всегда ставят превыше всего.

Яндекс Директ любит богатых и умных.

Как повышается CTR, здесь 90% результат будет зависеть от текста ваших объявлений на Яндекс Директ. Чем правильнее и интереснее написан текст, тем выше будет CTR, чем меньше цена за клик. Это самое верное правило профессионального директолога.

 

Еще 1 способ повысить CTR это создать Яндекс визитку

Среди возможностей, которые дает контекстная реклама, есть очень эффективная функция создания визитки Яндекс Директ. Яндекс визитка – это блок с контактными данными, на который можно перейти, кликнув по ссылке. Она помогает внешне выделить ваше объявление среди остальных и упрощает возможность обращения клиента в фирму. Правильно созданная визитка помогает ощутимо увеличить переходы на сайт.

Вам обязательно нужно создать Яндекс визитку, если вы хотите:

  • Увеличить эффективность вашей рекламной кампании. Когда вы добавите контактные данные, в блоке вашего объявления появятся номер телефона, часы работы организации и ссылка «Контактная информация», ведущая к соответствующей странице сайта. Кроме того, для некоторых городов доступна возможность отмечать станции метро.


     
  • Оптимизировать расходы на рекламную кампанию. Дело в том, что создание Яндекс визитки бесплатно. При клике на визитку снимается такая же сумма, как и при обычном переходе по объявлению. Более того, если после знакомства с визиткой пользователь перешел на основной сайт, деньги снимаются как за один клик.
  • Повысить поток звонков с мобильных устройств. Клиенты, совершающие поиск компаний с телефона, как правило, заинтересованы в немедленном обращении за услугами. Яндекс визитка устроена так, что им достаточно нажать на номер в объявлении, чтобы пошел звонок. Таким образом вы сможете увеличить поток срочных клиентов.
  • Увеличить количество продающего текста. В визитке Яндекс Директ есть дополнительное поле для описания деятельности компании. В нем вы можете более развернуто рассказать о продукции или услугах, специальных предложениях, условиях доставки или прочих особенностях работы с вашей организацией.
  • Расположить клиента к себе. Когда рекламодатель предоставляет максимум конкретной информации о своей работе, это вызывает рост доверия среди пользователей. Если человек видит организацию, которая ничего о себе не скрывает, расписывает правила обращения к ним, совершения заказа, дает информацию по конечному результату, он обратится в нее более охотно.
     

Создаем визитку в Яндекс Директ

■  Чтобы создать вашу визитку во всех объявлениях в одной кампании, перейдите в специальный раздел «Единый адрес и телефон для всех объявлений» на страничке редактирования данных этой кампании.

■  Если же Яндекс визитка нужна целой группе объявлений, но не всем, воспользуйтесь инструментом «Мастер заполнения виртуальных визиток». Открыть Мастер визиток можно через раздел «Виртуальные визитки» слева наверху странички вашей рекламной кампании.
■  Правильно укажите номер телефона и часы работы вашей организации. Клиенты не должны столкнуться со сложностями обращения к вам.
■  Отметьте на карте ваше точное месторасположение. Если компания находится в каком-то необычном месте, выставлять точку на карте необходимо будет вручную.
■  Грамотно воспользуйтесь дополнительным полем для информации. Вы можете рассказать о товарах или услугах вашей фирмы больше, чем уместилось в текст самого объявления.
■  Если вы занимаетесь дистанционной продажей товаров, вам по закону необходимо указывать в объявлениях название организации, адрес, ОГРН (для юридических лиц) либо фамилию, имя, отчество, ОГРНИП (для ИП). Вынести эту информацию в поле визитки Яндекс Директ будет удобнее, чем указывать в тексте основного объявления.

 

Еще 1 способ повысить CTR это создать отображаемые ссылки

Облик вашего рекламного объявления можно сделать интереснее благодаря функции отображаемой ссылки Яндекс Директ. Отображаемая ссылка представляет собой красивый адрес страницы, на которую ведет реклама. Удачные отображаемые ссылки помогают привлечь внимание пользователей и увеличивают интерес потенциальных клиентов.

Ранее в объявлениях Яндекс Директ отображался только домен посадочной страницы.

Благодаря появлению функции отображаемой ссылки в Яндекс Директ стало возможным писать продолжение ссылки, отражающее содержание объявления и того сайта, на который она ведет. В качестве текста отображаемой ссылки Яндекс Директ может быть использовано слово или словосочетание, способное обратить на себя внимание посетителей и формирующее представление о том, что они увидят на странице перехода. Например, наименование основного товара или услуги, ключевая фраза объявления или короткое имя посадочной страницы.

Создать или редактировать отображаемую ссылку можно в интерфейсе Яндекс Директ при редактировании объявления. В соответствующую графу нужно вписать текст ссылки без домена. Обратите внимание, что вместимость отображаемой ссылки в Яндекс Директ составляет всего 20 символов, поэтому будьте лаконичны.

До использования в отображаемых ссылках допускаются только буквы, цифры и символы « - », «%», «#», «№», «/». При этом язык отображаемой ссылки Яндекс Директ может не быть идентичным языку домена.

Итак, отображаемая ссылка Яндекс Директ – это простой, но при этом эффектный прием, который дополнительно привлечет внимание пользователей к вашей рекламной кампании. Освоить его не составит труда, а польза может стать ощутимой.

 

Еще 1 способ повысить CTR это поставить быстрые ссылки

Это очень важная и полезная функция, позволяющая пользователям попадать сразу на интересующую страницу сайта. Положительные свойства быстрых ссылок Яндекс Директ:

  • Повышают интерес к рекламе среди потенциальных клиентов. Благодаря этому количество переходов по объявлению ощутимо увеличивается. При тех же расходах эффективность рекламной кампании может стать выше.
  • Улучшают навигацию по разделам сайта. Мнение пользователей об этом ресурсе напрямую влияет на их желание что-то купить или воспользоваться услугами. Чем меньше действий требуется от клиента, тем легче он соглашается на совершение сделки.
  • Позволяют поместить больше информации в объявление. Яндекс Директ выставляет жесткое ограничение на длину текста в объявлениях рекламных кампаний. При помощи быстрых ссылок Яндекс Директ можно дополнить рекламу полезными данными.

Вы можете добавлять не более четырех быстрых ссылок в Яндекс Директ. Они отображаются в ваших рекламных объявлениях не только на поиске, но и в рекламной сети Яндекс Директ. Чтобы добавить быструю ссылку в текст вашего объявления, вам следует перейти на страницу редактирования. В графе «Дополнения» есть пункт «Быстрые ссылки». Нажмите кнопку «Добавить». В соответствующие строки нужно внести текст ссылок и адреса страничек, на которые должен выйти пользователь.

Кроме того, для быстрых ссылок доступна функция описания. Чтобы добавить описания быстрых ссылок в Яндекс Директ, необходимо нажать кнопку «показать». Обращаем ваше внимание на то, что в текстах описаний быстрых ссылок, как и самих ссылок, недопустимо использование символов «!» и «?». Для ускорения добавления описаний быстрых ссылок в Яндекс Директ есть возможность использовать XLS-файлы и редактировать целую группу объявлений.

Теперь вы знаете, как сделать быстрые ссылки в Яндекс Директ, и можете добавлять их самостоятельно. Не забывайте, что быстрые ссылки – это инструмент для привлечения потенциальных клиентов. Ориентируйте его на удобство пользования посетителями сайта, и тогда ваша реклама может стать еще эффективнее.

 

Разделение регионов в Яндекс Директ

3 способ снизить стоимость клика в яндекс директ - это изменить или разделить Регионы. Вы знаете, что конкуренция на Яндекс Директ, в разных регионах разная, и цена за клик в Москве и МО самая дорогая, на втором месте, как правило, идет Санкт-Петербург. 

Самый простой случай, если деятельность вашей компании распространяется только на тот регион, в котором она находится. Тогда вам нужно будет зайти в параметры кампании и в графе «Единый регион показа для всех объявлений» нажать кнопку «уточнить». Появится поле выбора региона Яндекс Директ, в котором вы можете галочкой отметить вашу область или республику. Ваши рекламные объявления станут видны только пользователям из вашего домашнего региона и не будут впустую транслироваться тем областям, которые воспользоваться вашими услугами не могут.

Теперь рассмотрим ситуацию, когда организация работает по всей России. Если вы просто выберите пункт «Вся Россия», минимальная цена за вход будет достаточно высока. Это происходит потому, что Яндекс Директ разные части нашей страны оценивает неодинаково. Есть регионы, где реклама стоит подешевле, а есть «дорогие». Самыми дорогими регионами Яндекс Директ являются Москва и Санкт-Петербург.

Что мы можем сделать для экономии рекламного бюджета?

Попробуйте разбить вашу кампанию на несколько идентичных по содержанию кампаний, но с разными обозначенными регионами. Вы заметите, что минимальная цена за вход значительно уменьшится. Создайте много кампаний и проставьте все регионы Яндекс Директ, исключая самые дорогие – Петербург и Москву.

Если вы можете себе позволить уберите из показов вашей рекламы эти регионы, стоимость за клик автоматически уменьшиться. Но и аудитория тоже сократиться. Вы можете сделать высокий CTR на обычных регионах, а потом добавить Москву. Так же эффективно, вы просто можете разделить кампании на Яндекс Директ на разные регионы, т.е. сделать по каждому региону отдельные кампании, это позволит очень снизить стоимость клика в Яндекс Директ.

И еще если ваша услуга или продукт позволяют, добавляйте регионы СНГ, там самая дешевая реклама в Яндексе.

И последний, но не маловажный способ снижения цены клика - это разделение показов на поиске и РСЯ. Как настроить рекламу на РСЯ, вы можете узнать из другой статьи. Цена клика в Яндекс Директ на поиске всегда выше, чем РСЯ. Но РСЯ очень часто намного лучший канал для показов ваших объявлений, чем поиск.